2022.8.24
どんなアーティストも、ヒットを手にするチャンスが訪れる時代となりました。日本のSNSで今一番話題の曲をランキングで発表するSpotify Japan「バイラルトップ 50」には、大きなプロモーションをしていないにも関わらずSNSを起点にチャートインするアーティストが続出。その後さらにスケールアップしていくといったケースも珍しくありません。「Independent Goes Viral」ではそんな未知の可能性を秘めたインディペンデントなバイラルチャート新登場アーティストにいち早くフォーカスしていきます。
今回紹介するのは2022年8月19日にはバイラルチャートトップ10内の8位にまでランクアップし、現在もチャートに登場し続けているTaiyohの「NIKE DRIP」です。Taiyohは兵庫県・姫路を拠点とするHIPHOP CREW、MaisonDe（メゾンド）の一人。地元の幼なじみらで結成されたクルーであり、「The MaisonDe」「Because Of Summer」「M8」「HOOD DREAMS」などの作品をリリースするなど精力的に活動しています。MaisonDeとしては、これまでもApple Musicの「Aリスト：ニューアーティスト」に選出されたほか、リリースした作品はApple Music「ヒップホップ／ラップ ヒップホップ／ラップ トップアルバム」やSpotifyの「New Era: Asian Hip-Hop」などの公式プレイリストに取り上げられ話題となりました。
そんなクルーの一人であるTaiyohのソロ曲が3月18日にリリースされた「NIKE DRIP」です。この曲はTaiyohのソロEP「Prologue」からの先行シングル曲であり、DRILL調のビートが癖になるサビが印象的な楽曲となっています。リリース後にiTunesチャートやSpotifyプレイリスト「Monday Spin」に入りましたが、本格的に拡がるようになったのは8月から。リリースから約5ヶ月経った8月半ば以降、バイラルチャートに突如登場したのです。
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Taiyoh「NIKE DRIP」@living_youngboy @MaisonDeCrew https://t.co/awswCO4HMMhttps://t.co/rtBoBy5dfy pic.twitter.com/hRm3woiwNe
— TuneCore Japan (@TuneCoreJapan) August 16, 2022
Taiyohの「NIKE DRIP」がバイラルチャートに登場した主な理由にTikTokのUGCがあります。とあるアカウントが7月26日に「NIKE DRIP」を使用した動画を投稿。動画内でNIKEのスニーカーを履いてドリルダンスを披露すると、370万回以上再生される人気動画になりました。その後、同じような動画を投稿するUGCが次々と増えていったことが今回のバイラルチャートインに繋がったと考えられます。8月に入るとさらに「NIKE DRIP」を使ったUGCは増えていき、現在は3,000本を越える投稿がされています。なかにはコムドット・ゆうたや、さくらなどといった人気インフルエンサーも投稿するようになり、拡がりを見せていました。
@g_i_s_s_s_y japanese drill boy
@0808sakura ？！笑
@o_menz 阿形NIKE DRIP🇯🇵🔥残り348#謎のお面集団 #オーメンズ #omenz ♬ NIKE DRIP – Taiyoh
@maboroshi_official #幻 #maboroshi #マボダチ #mabodachi #fyp ♬ NIKE DRIP – Taiyoh
UGCが急増するようになった8月からはApple Music「BLACK FILE」や「Upcoming on TikTok」、「INDEPENDENT MONSTER」、Spotify「Mad Decent Weekly」などさまざまなプレイリストにも登場するようになりました。現在、TikTokでは楽曲選曲ページのバナーにもなっていますが、それだけでなく、各DSPのチャートやプレイリストから知った人も多くいると考えます。リリース以降の再生数推移を見るときっかけとなったUGC投稿があった7月26日から全体のストリーミングが伸び始め、 TikTokのUCG増とバナー展開に加えて、AppleやSpotifyでも次々とプレイリストに登場するようになったことで、デイリーリスナーが4,000人前後だったのが25,000人を越え、現在もその推移は高水準をキープしています。
クルーでの活動だけでなく、ソロでも実力を発揮しているTaiyoh。8月3日にはMaisonDeから最新曲「GLASSES」をリリースしており、TaiyohはもちろんMaisonDeの活動が今後どのような拡がりを見せるか目が離せません。
Taiyoh
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